Der Onlinehandel hat sich in den vergangenen Jahren zum Wachstumsmotor für viele kleine und mittelständische Betriebe entwickelt. Neben den Online-Markplätzen für Privatkunden haben sich B2B-Verkaufsplattformen für Unternehmen etabliert. Jeden Tag werden Tausende von Verkäufern und Käufern zusammengeführt. Mit zunehmendem Erfolg ist die Anzahl der registrierten Unternehmen und der abgewickelten Transaktionen auf den Plattformen stark angestiegen.
Der Wettbewerb der Verkäufer untereinander nimmt innerhalb der Produktgruppen weiter zu. Neben dem Preis, der Verfügbarkeit und der Lieferzeit spielen Produktbeschreibungen und Produktbilder eine zunehmend größere Rolle, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Bessere Produktbilder und Detailaufnahmen, die das angebotene Warensortiment bzw. Produkt optimaler darstellen, führen zu höheren Klickraten und zu mehr Verkaufserfolg.
Grundlagen für die Erstellung optimale Produktbilder (Neuerstellung):
1.) Fotografie: Produktbilder sollten optimal und gleichmäßig ausgeleuch-tet sein, um Farben authentisch wider zu geben. Dies gilt insbeson-dere für Produktkategorien wie z.B. Textilien oder Möbel. Darüber hinaus sollte sichergestellt werden, dass die Fotos und die darauf vorhandenen Informationen scharf abgelichtet werden. Nichts ist ärgerlicher als unscharfe Bilder zu präsentieren. Das Produkt sollte das Foto zu ca. 75-85% ausfüllen, so dass ein gleichmäßiger Abstand zum Rand garantiert wird. Zusätzliche Produktansichten, die die Produkteigenschaften herausstellen, erhöhen die Verkaufschancen.
2.) Bildbearbeitung / Optimierung / Retusche: Im Anschluss an die Fotografie sollten die Bilder von der Schärfe, dem Kontrast und der Farbe optimiert werden. Ferner ist eine Freistellung auf weißem Hintergrund ratsam, so dass nur das Produkt im Vordergrund steht - ohne störende bzw. nicht relevante Objekte. Für die reine Webpräsentation sind 72dpi von der Bildauflösung ausreichend. Wenn die Bilder auch für den Druck von Flyern oder Katalogen bestimmt sind, sollte die Bildauflösung 300dpi betragen. Kleine Schönheitsreparaturen, das Entfernen von Labels oder die Umfärbung von Bestandteilen eines Objektes werden durch die Retusche abgedeckt.
Grundlagen für die Bearbeitung vorhandener Fotos:
1.) Optimierung: Die Optimierung umfasst sowohl die Prüfung als auch die Nachbehandlung des vorhandenen Bildmaterials. Produktbilder sollten zunächst auf die Schärfe überprüft werden. Ist eine Nachschärfung aufgrund mangelnder Bildqualität nicht möglich, sollten neue Fotos der Objekte erstellt werden. Nach dem ersten Schritt sollten die Bilder auf Licht, Kontrast und Farbe überprüft und optimiert werden. In vielen Fällen sind Bilder aufgrund mangelnder Ausleuchtung zu dunkel. Farbabgleiche und Korrektur der Perspektiven (z.B. bei Möbeln) decken auch das Leistungsspektrum der Optimierung ab.
2.) Bildfreistellung und Schattierung: Um eine einheitliche Präsentation der Objekte zu garantieren, sollten alle Produkte auf weißem Hintergrund freigestellt werden. Störende Objekte im Hintergrund werden auf diese Weise entfernt und das Produkt steht im Vordergrund. Je nach Objekt wird empfohlen einen technischen Schatten einzufügen, um das Produkt zu „erden“ – das Produkt wirkt so als würde es auf dem Boden stehen. Diese hochwertigere Darstellung verschafft dem Betrachter einen differenzierenden Eindruck. Bei Produkten aus Glas oder Metall würde eine Spiegelung den hochwertigen Eindruck noch verstärken, insb. bei Glasflakons, Silberwaren oder Schmuck. 3.) Retuschen: Kleine Korrekturen von Kratzern oder das Entfernen von Staub oder Flusen (sog. „Spratzer“) werden durch die Basisretusche abgedeckt. Eine High-End Retusche verschafft Produkten einen deutlichen visuellen Mehrwert (insb. bei höherwertigen Warengruppen) Umfärbungen (Stoff, Holz, Metall) helfen jedem Onlineshop Besitzer dabei, die komplette Vielfalt eines Produktes optisch darzustellen, ohne jedes Modell einzeln zu fotografieren.
Das Outsourcing der Fotoproduktion und der Bildbearbeitung kann vielen Unternehmen helfen, Kosten (Zeit und Geld) einzusparen – für mehr Freiraum und Fokus auf die Vertriebsaktivitäten und das Marketing.
Relevante Services
Bildbearbeitung: Bilder freistellen, retuschieren, umfärben, vektorisieren.
Bilder retuschieren: Basis und High-End Retuschen für Produkte und Portraits.
Fotografie: Professionelle E-Commerce- Fotografie und Werbefotografie für E-Shops, Print und Online-Medien.
Multimedia: Bewegtbilder, Videos, Produktclips und 3D-Produktpräsentationen.
Conversion Rate Optimization: Premium Produktpräsentation für Onlineshops und Webseite.
Themenfelder
Multichannel: Fotoproduktion und Bildbearbeitung
Das Outsourcing von Fotoproduktion und Bildbearbeitung wird für viele Unternehmen immer wichtiger, da immer mehr Produkte mit hohem Durchlauf online angeboten werden. [...]
Produktbild Optimierung
Produktbild Optimierung ist der Erfolgsschlüssel für erfolgreiche Onlineshops. Durch High-End Retuschen lassen sich normale Produktfotos in hochwertige Werbefotos bzw. Teaserbilder verändern. [...]
Mode: Produktsegment mit hohem Wachstum
Fashion ist das wachstumsstärkste E-Commerce Produktsegment. Mit zunehmenden Wettbewerb wird eine stärkere Differenzierung in der Produktpräsentation immer wichtiger. [...]
Produktkonfigurator für innovative Präsentationen
Produktkonfiguratoren ermöglichen die Darstellung vieler Kombina- tionsmöglichkeiten von Farben, Stoffen und Materialien. Die Kombinationen werden programmiert, so dass nur ein Produktfoto und die Farb-/Stoff- und Materialfotos notwendig sind. [...]
Branchenspezifische Services
Bildbearbeitung Fashion: Präzise und preisgünstige Freisteller für Legeware, Erstellung von Hollowman-Retuschen sowie Bewegtbilder (Videos).
Bildbearbeitung für Schuhe: Preisgünstige Freisteller, entfernen von Spratzern, Retusche von Falten, Nähten und Aufklebern sowie 360 Grad Produktfotografie und Produktclips.
Bildbearbeitung für Möbel: Freisteller, Masken und Umfärbungen für Möbelshops. Erstellen von Werbefotografie.
Bildbearbeitung für Schmuck: High-End Retusche für Schmuck sowie 3D-Modellierung mit Applikation für Tablet PCs, Video, Onlineshops - 360 Grad Fotografie und Produktclips.
Bildbearbeitung für Accessoires: Preisgünstige Freisteller sowie Erstellen von Masken für Umfärbungen - 360 Grad Fotografie und Produktclips.